在近日举行的中国体育产业发展论坛上,中国篮球协会主席姚明的一席发言，引发了体育界与公众的广泛思考，他在探讨如何进一步扩大体育运动基础参与面时，提出了一个颇具启发性的观点：体育项目推广可以借鉴类似流行偶像蔡徐坤与粉丝之间那种高度共鸣、紧密互动的模式，将其视为一种有效的参考范式，有助于吸引更广泛的人群，特别是年轻人，关注并参与到体育活动中来。

姚明指出,在当今注意力经济时代，传统体育推广方式固然重要，但面临诸多挑战，新一代的年轻人成长于数字媒体环境，他们的兴趣点、信息接收习惯和参与方式都与过去截然不同。“我们看到，在某些流行文化领域，通过精心构建的互动机制、持续的内容输出和情感联结，能够凝聚起规模巨大且活跃度极高的社群。”姚明以举例的方式提到，“这种互动模式的核心，在于创造了强烈的归属感、参与感和即时反馈的体验，参与者不仅仅是旁观者，他们感觉自己也是其中一员，能够贡献力量，见证成长，共享喜悦。”

他将这种模式与体育推广相结合进行阐述：“体育运动的核心魅力在于其竞技性、观赏性和健康价值，但如何让门槛看似较高的专业体育，或者让日常体育锻炼，变得像追一部热播剧、关注一位喜爱的艺人那样，充满持续吸引力和互动乐趣？这是我们体育工作者需要思考的，通过社交媒体平台进行碎片化、趣味化的内容呈现，设计线上线下联动的轻度参与活动，打造具有故事性的运动员或球队形象，让粉丝或潜在爱好者有更多‘触点’和‘话语权’，从而逐步将他们从‘关注者’转化为‘体验者’乃至‘参与者’。海星直播”

姚明特别强调了“降低心理门槛”和“增加情感链接”的重要性，他认为海星体育电脑版，借鉴流行文化中的互动策略，并非要将体育娱乐化，而是要用更贴近当代人、特别是年轻群体沟通语态的方式，展示体育的多元价值。“可以是篮球技巧的挑战赛，通过短视频平台传播；可以是跑步里程的线上打卡与社群分享；也可以是关于体育精神的漫画、短视频故事，关键是要让大众觉得，体育不是遥不可及的、枯燥的重复训练，而是可以融入生活、带来快乐和成就感的一部分，就像一些成功的互动模式所展现的，当人们因为情感投入而聚集，其参与的热情和持久度会显著提升。”

这一观点得到了与会不少体育营销专家和俱乐部管理者的认同,他们认为，在青少年体质健康备受关注、全民健身战略深入推进的背景下，创新推广方式势在必行，借鉴经过市场验证的、高效的互动传播模式，有助于打破圈层，让体育文化渗透到更广泛的社会层面，一些职业体育联盟已经开始尝试利用虚拟偶像、互动游戏、粉丝共创内容等方式，增强与球迷的黏性，并取得了不错的效果。

姚明也清醒地指出,借鉴不等于照搬，体育有其独特的专业性和精神内核必须坚守。“所有的互动和创新，最终都要服务于体育本质——促进身心健康、培养团队精神、追求卓越，我们的目标是通过更有效的沟通和更丰富的体验，让更多人理解体育海星体育官网、爱上体育、最终投身于体育，这种模式借鉴，是手段和桥梁，而不是目的。”

论坛上,有学者补充认为，这种思路实际上体现了“用户中心”思维的转变，将潜在的体育运动参与者视为“用户”，研究他们的需求和偏好，设计符合其习惯的参与路径和体验环节，正是现代体育产业发展的必然要求，流行文化领域在构建社群、维护用户活跃度方面的成熟经验，确实能为体育推广提供方法论上的参考。

随着2025年体育赛事日程的丰富以及全民健身设施的日益完善,如何将硬件优势转化为实实在在的参与人口增长，是摆在所有体育从业者面前的课题，姚明此次提出的观点，为这一课题提供了一个开放的思考方向：即打破固有边界，主动向其他领域汲取有效的传播与互动智慧。

可以预见,未来我们可能会看到更多体育项目、赛事、运动员乃至体育公益项目，尝试运用更灵活、更社交化、更具共鸣感的互动策略，这些尝试可能包括但不限于：利用AR/VR技术提供沉浸式体验，开发具有体育元素的轻量化社交应用或小程序，策划基于兴趣的线上挑战与线下落地活动相结合的主题 campaign，以及更加人格化、故事化的体育明星形象塑造等。

衡量这些探索成功与否的标准,将回归到是否真正推动了更多人，无论老少，走出家门，享受运动的乐趣，养成健康的生活习惯，并在参与过程中感受到体育带来的积极力量，姚明的这番见解，或许正标志着中国体育在推广普及层面，即将开启一个更加注重连接、互动与体验的新阶段，这条路需要不断尝试与调整，但其指向的目标——一个更健康、更富有活力的社会——无疑是值得所有努力的方向。